您现在所在的位置: 致远汇通 → 新闻中心
广告策划书的标准
 

一、前言

1、我国目前产品的现状

2、国内外的发展水平

3、竞争态式,名列前矛的厂家,行业标准(消费群体的特点、价格、技

   术水平及产品的档次)

4、未来的发展趋势

5、产品在目前所处的地位

6、消费状况(消费群体在收入、年龄、性别及文化上的特点和差异)

7、广告的最终目的或阶段性目的

二、广告效果

1、销售额在一定时间内达到的百分比。

2、品牌效应达到的效果。

3、结合销售,市场占有率应达到的百分比。

4、重点消费群每天应看到至少一次广告。

三、广告总体构思

1、主流媒体(宣传的)。

2、品牌宣传和解释性宣传的比例。

3、白天和晚间的比例,软硬性的搭配比例。

4、总体费用及其它各媒体间的及时间上的分配。

5、重点时间段和栏目。

6、高收视率和高到达率。

四、选择媒体的标准

1、央视

2、卫视

1)覆盖人口和覆盖地区

2)节目质量及观众喜爱程度

3)性能价格比

4)地域分布

5)广告干扰度

6)经济较发达和正在掘起的地区

3、地方台

五、媒体优势

1、收视率    2、覆盖地区及人口    3、到达率    4、千人成本

六、具体媒体和栏目

七、具体投放

八、折扣及广告排期

分享按钮