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广告投放要精准还是要轰炸?
 

首先,精准投放我们不要狭隘地去理解为一次投放。
  其次,虽然枪弹论在21世纪的广告界又多多少少地复兴。但是,这个理论毕竟已经过时了。
  决定广告投放量的因素显然不只是商品的性质,还有一个很关键的东西是该产品的生命周期,广告产品或者服务是刚进入市场,还是已经占有了绝大部分的市场,或者说已经逐渐退出市场;品牌是否建立,品牌的知名度究竟有多大,这些都是要依靠广告的前期调查来得出的。
  再次,投放的广告性质,是形象广告、新品上市广告,还是促销广告。
  所以广告的投放量,包括投放策略,是有其特殊性的,不可以一概而论。广告的确就是重复,但不是盲目地重复,现在的广告追求的是多角度地重复,而并不是单一地在电视上一百遍啊一百遍。整合媒体,全方位推广已经越来越多地被接受。

 

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